顾大嫂品牌成立于2002年,湖北顾大嫂食品有限公司成立于2010年,是一家专注于中华传统方便美食的研发、生产、加工和销售的综合型企业。
公司一直以来都追求对传统烹饪手艺的尊重,对中华传统美食的传承与弘扬,致力于方便食品的餐饮化回归,以健康美味、人文底蕴、地域特色、传统名吃为方便食品增加新的内涵。公司以“让速食回归传统手艺”为方向,汲取中华传统美食文化精髓,在国内领先研发特色速食小吃,堪称首家中华传统名小吃方便食品企业。
目前,公司主营面系列、粉丝系列、小馄饨系列三大系列产品,包括馄饨、重庆特色小面、酸辣粉、河南牛肉烩面、山西风味刀削面、北方拌面炸酱面以及酸香麻辣的麻辣烫等。公司拥有国内首条自主研发设计的刀削面生产线和麻辣烫生产线,产品的生产始终坚持“传承”、“专注”、“地道”,从而不断向市场输送健康、符合传统名吃地域风味的优质产品。
营销环境的剧变,正在无情地破除企业旧有的发展模式。若想成就一次华丽的转身,竞争优势是所有战略的核心;若想获得竞争优势,企业必须进行卓有成效的变革。现如今,消费者的消费理念更新,行业的成长技术壁垒,产品的创新突破瓶颈,推动方便食品行业从“油炸”向“非油炸”转型;产品结构上移、渠道扁平下沉、品牌区域市场化的趋势,以及价值竞争大于价格竞争的演变,正在深度冲击和考验着方便食品企业的运营能力。行业的此消彼长,营销模式的裂变更新,必然为先知先觉者创造崛起的机遇。以非油炸方便食品起家的顾大嫂,正在行业变局中进行一场江南美食制造的营销革命。 以优势扩大优势“竞争战略之父”迈克尔•波特的竞争优势理论,为企业放大优势作了完美的注解。它说“每个企业都有优点或缺点,任何的优点或缺点都会对相对成本优势和相对差异化产生作用”。将企业的竞争优势与相应的营销活动相结合,才能在竞争的浪潮中出奇制胜。在方便面行业,康师傅最早以“红烧牛肉面”横扫中国大陆市场,奠定了其方便面霸主地位,五谷道场以“非油炸”概念教育了消费者懵懂的认知——健康吃面,今麦郎以“弹”面满足了消费者的“劲道”需求,白象以“大骨面”的诱惑锁住了消费者的胃口……它们不同程度地领悟了行业的本质,使出浑身解数,演绎自己的风采和个性。一个消费理念的成功,可以使一个产品成为战无不胜的霸王产品。它们做到了。企业要获得竞争优势,就必须选择在一个范畴内取得优势。找准自己的独特优势,才能发挥战略特色。在非油炸开始步入“非主流”之际,顾大嫂避开了与几大方便面巨头的正面竞争,锁定非油炸方便食品,并且把“江南美食”文化融入到顾大嫂食品当中。2005年,顾大嫂开创性的第一支产品方便馄饨打响市场,2007年推出了江南风味浓厚的方便菜泡饭,2008年又如法炮制出了山西风味的方便刀削面。找准在行业的品类占位,挖掘蓝海市场。“江南美食制造专家”成为顾大嫂杀出重围的招牌。方便馄饨、方便菜泡饭、方便粉丝馄饨、方便刀削面、方便粉丝等,无一例外地成为顾大嫂的特色产品,并深受经销商和消费者的追捧。打造特色化产品,如今已成为顾大嫂产品战略的核心,也是其最大竞争优势。“优势不是守出来的,而是争取来的。保持优势的惟一方法就是要源源不断地扩大自己的优势。”今年1月,顾大嫂又出新招,推出了麻辣烫新产品,即把江南特色小吃与四川风味融合在一起,试图覆盖更广阔的消费群体。“做自己的特色产品,走自己的道路。”这就是顾大嫂食品持续发展的内因。深谙竞争之道的顾大嫂,能否将特色“江南美食”做深做透,引领行业消费趋势,今后还必须继续出招。 营销管理的变革“竞争是相对的,相对竞争优势建立的思路在于:做人要比别人更真诚,做事要比别人更专业,服务要比别人更敬业。”追求永续的发展和可持续的竞争力,企业需要将客户价值的传递有效化和持久化,因此必须对客户关系进行有效的管理。顾大嫂公司破除小企业的粗放式管理,正在推广两项营销管理工作,力求提升管理水平和管理效率。1.“进销存管理”顾大嫂公司协助经销商推行进销存管理制度,协助经销商进行综合性管理。该公司营销团队每天均会以电话的形式了解客户的进销存状态。“我们不一定每天都亲自下市场,而要想清楚地知道市场每天的态势、门市每天的经营情况以及业务工作的真实状态,进销存管理是最有效的管理工具。”推行进销存管理的意义在于:一是第一时间掌控市场的竞品动态信息;二是第一时间掌控客户的销售动态;三是第一时间掌控客户在销售过程当中所存在的机会点和威胁点;四是第一时间依据市场的动态环境可以做出及时的对策;五是第一时间将公司的营销思路传递给市场;六是第一时间处理市场临时出现的问题如客诉等。2.“五个一管理”从坐商到行商再到商贸公司,经销商的角色定位在升级。目前,商贸公司已经成为一种趋势,商贸公司需要规范性和科学性的管理,包括标准的仓库管理,标准的台账管理,标准的渠道管理,标准的人员管理,标准的SKU管理,标准的终端形象建设,标准的促销执行,等等。为协助客户达到以上状态,顾大嫂推行“五个一管理”:一车一图(带自然村的地略图),一人一单(顾大嫂产品政策告知单),一店一卡(顾大嫂产品销售服务卡),一天一线(相对稳定的服务路线),一周一会(市场问题沟通及市场总结会议)。在对门市业务的管理上,改变经销商重销量、轻管理的心态。因为销量至上的导向会有几个恶果:一是只会以压货为目的进行跑单;二是只做大户不做小户;三是要促销不重视终端形象建设;四是只与大户搞客情,不择手段地压货,而不是进行有效的市场服务。所以,顾大嫂引导经销商对业务销量的考核权重下调,把对网点的开发激励上调。 厂商营销共同体产品品项的丰富,江南美食的特色,为经销商的经营提供了强有力的市场操作支持。这成为顾大嫂被经销商看好的有力武器。目前,顾大嫂方便食品遍布全国三个直辖市、21个省、5个自治区,共计300多个代理客户。公司坚持区域客户代理政策,不断建立样板市场,紧抓销售网络,巩固终端。与品牌企业“利用”经销商赚钱甚至“卸磨杀驴”的思路不同,顾大嫂对经销商不是利用,而是培养。这一道理很简单:在企业高速发展的过程中,企业需要培育市场,需要培养经销商;经销商的发展壮大,势必也随着企业的成长而成长,随着企业的发展而发展。所以,厂家和经销商之间,不是简单的产品代理的贸易关系,而是融会贯通的合作伙伴,只有在管理、运作、信息上进行密切的合作,才能将各种资源的效率发挥到最大化。“顾大嫂坚持与经销商共成长,为经销商提供有竞争力的产品,更重要的是还为他们提供全面的解决方案和多层次、全方位的技术支持及售后服务。”很多经销商为什么做不强,做不大?关键因素在于管理。而管理的核心在于理:要理顺业务,理顺通路,任人唯贤,定人定时定力服务,理顺了这些环节,管理水平才能上台阶,才能运筹帷幄、决胜市场。在对客户的市场操作支持上,顾大嫂强化对经销商业务的策动与管理,协助经销商建立培训和激励体系。比如:从合作选择切入点,为经销商量体裁衣,协助其业务管理培训,力求做到保驾护航。厂家辅助经销商管理,与其结成营销共同体,不失为厂商合作的战略重点。好处在于厂家加强对渠道的掌控,确保公司整体运作顺畅如水。这也是化解厂商博弈时代“不和谐”关系的有效途径。
顾大嫂:健康饮食营养专家 与您共享美味产品共创美好生活!(公司最新形象片解说词)七千年的农耕文化造就了江南饮食的天人合一。上虞,古代“三皇五帝”大舜诞生地,中国青瓷发源地,亦是杭州湾大都市圈的商贸繁荣区,在这里,顾大嫂第一碗方便馄饨问世,这款极具传统神韵和现代理念的食品,正代表了江南饮食文化的传承与创新。2002年4月11日,顾炎林在上虞创立顾大嫂品牌,致力于江南美食的现代化制造。历经十年的执著开拓,顾大嫂食品集团公司已由原来的传统土特产开发、生产、销售,成功转型为专业从事方便食品的研发、生产、销售和服务于一体的浙江省农业科技企业,并一举成为全国方便食品行业江浙军团的领军品牌,从追求江南美食的工业化,到推崇健康饮食的产业化,作为全新定位“健康饮食营养专家”的企业,顾大嫂始终坚持非油炸,以“让世人享受美味的同时得到健康和快乐”的使命彻底改变了消费者对方便食品行业的认知。五年励精图治,顾大嫂已形成全国布局:浙江顾大嫂食品公司、湖北顾大嫂食品公司、顾大嫂食品研发中心、顾大嫂贸易有限公司,即将筹建天津顾大嫂食品公司。销售网点不仅覆盖全国3个直辖市、21个省、5个自治区,还辐射至国外市场。回首2005年年底,在历经三年上千次的技术创新和试验改造,先后投入了近百万元试验资金,借助生物酶发酵技术,引进国外最新设备,顾大嫂的第一支开创性产品“方便馄饨”终于新鲜问世。这款革命性的方便馄饨,纯手工、非油炸,秉承江南传统小吃的精髓,以轻松便捷的携带方式及科学合理的营养配方获得年轻人的亲睐。创新无止境,顾大嫂又相继推出菜泡饭、刀削面、粉丝、麻辣烫等非油炸方便面系列,将江南特色小吃与异地独特风味创造性地融合在一起,同时,还创新推出波波吮指野生鱼系列和波波醉鱼两款休闲鱼系列产品。坚持配方和工艺的独特匠心,坚持现代化的营养餐概念,坚持非油炸的健康使命,顾大嫂又重磅推出真实整块大排精品麻辣烫,秉持“用产品让人们生活得更幸福,用产品让顾客生活得更美好”的企业灵魂,让致力定位“健康饮食营养专家”的顾大嫂再次成为办公室白领的新宠,得以享誉全国。顾大嫂成功地独辟蹊径,离不开公司“产品创新、口味创新、工艺创新”的核心竞争力,更离不开研发团队的智慧和努力。顾大嫂研发中心由公司独立投资设置,每年投入的技术研发费用以50%的增长速度递增,方便面行业一流人才云集于此,拥有国内国际领先的非油炸食品的生产技术。中心下设调味品研发室、面制品研发室、鱼制品研发室和休闲食品研发室,高标准配置实验室及相关实验设备。近年来,顾大嫂还与浙江大学、宁波大学、农科院和江南大学联合开发方便食品,增强了产品的市场竞争力和市场应变能力。顾大嫂研发中心的规模和实力还将不断扩张升级,全面覆盖的研发体系,势必大力提升企业的创新能力。为了将中国本土创新的这一民间特色推向国际市场,顾大嫂针对国际贸易的壁垒,加大自主创新品牌的保护,相继申请了四项国家专利技术,又在生产工艺上坚持走国际化路,从原料种植、养殖到产品加工,都严格按照国际卫生标准的规范制度、生产标准、产品质量实施,企业不仅通过了国家商品检测9000质量认证,还申办了haccp国际卫生许可证。在内部,实施精细化管理,奖罚分明的流水线与个人考核制度,决定了产品质量的高度,也决定了企业的高度、品牌的高度。在营销队伍的管理上,顾大嫂也创造性地推行“五个一管理”:即一车一图(带自然村的地略图),一人一单(顾大嫂产品政策告知单),一店一卡(顾大嫂产品销售服务卡),一天一线(相对稳定的服务路线),一周一会(市场问题沟通及市场总结会议)。注重销售团队的建设,打造有战斗力的销售队伍,成为顾大嫂“做大做强”的坚实保障。健康使命、精准定位、创新管理,让顾大嫂在短短几年成为行业发展最迅猛的企业之一,从一家地方农业龙头企业到“浙江省农业科技企业”、从“中国食品行业最具成长型企业”到“浙江省著名商标”企业,这些都离不开企业与全国经销商团队共谋发展共求卓越的信念,“客户赢,员工赢;企业赢,社会赢”,坚持双赢原则,打造出顾大嫂全国市场的高度和格局;也离不开企业上下的同心同步,无论是战略目标的制定,还是经营理念的树立;不论是市场开拓的魄力,还是企业文化的积淀;无论是对社会的回报,还是对员工的关爱,企业精神在每次理论与实践中升华。企业,是员工梦想的舞台,公司发展豪情融入员工的职业规划。企业,是公益社会的奉献者,用责任成就企业的大爱风采。顾大嫂,以坚定的企业职责、社会使命,以及创新开拓和执着不懈的精神,始终努力:与您共享美味产品共创美好生活!